云泰网络 | 沈阳网站制作 - 企业网络营销战略伙伴
7×24小时业务咨询热线:024-83990925 024-83990860 13700034989

技术文档

QQ飞车品牌站之创新体验

时间:2012-06-18 16:29来源:http://www.68design.net 作者:admin 点击:

 

 


 

一、关于品牌

品牌理念是企业统一化的识别标志,但同时也要标明自己独特的个性,即突出企业与其它企业的差异性。有句话说“哪里没有愿景,人们即将灭亡”,一个卓越品牌的塑造首先从规划清晰的品牌愿景开始,无论是可口可乐、奔驰,还是IBM、强生,每一个卓越品牌的背后都有一种无形的力量引领着品牌前进的方向,就像迷雾中的灯塔,激励着大家为了共同的理想和目标而奋斗,这就是品牌愿景。品牌愿景能够给人一种清晰的品牌聚焦和激励人心的凝聚力、感召力,一经确定就能形成一种无坚不摧的精神力量,推动着品牌不断前进。

通过树立以游戏内人物形象为依托的虚拟形象代言人小橘子,赋予虚拟人物游戏希望传达的主题精神及鲜明的人物性格,塑造一个可以代表游戏内涵、寄托玩家期望的代表人物。并以此虚拟人物串联整体市场活动,全面提升品牌认知度及美誉度。

经过三年的成功运营,《QQ飞车》同时在线于2010年成功突破140万,成为当之无愧的细分市场领袖。在传播方面市场活动日益增多,品牌知名度及美誉度需要进一步提升。为了能够更好地串联整个营销活动,在玩家当中树立良好的品牌形象,《QQ飞车》同许多其他成熟运营期的产品一样,开始寻找合适的游戏代言人以更广泛地进行品牌传播。

 


 

 

二、尝试与执行

拥有清晰明了的世界观:

游戏世界观的定义是什么?其实很难有一个可以服众的答案,就像“一千个读者就有一千个哈姆雷特”一样,一千个游戏参与者(包括开发设计和普通玩家)估计能有一千多个概念。

《QQ飞车》游戏内一直使用一个马尾女孩的虚拟人物造型,但仅作为游戏载体存在并为承载过多涵义。在此次的虚拟形象代言人选择启动后,决定启用这个形象并赋予她更加鲜活的性格和生命,这就是“小橘子”诞生的过程。为了使玩家更好地融入游戏当中,为游戏撰写了宏大而又符合玩家年龄层的,具有一定虚幻色彩的虚拟飞车王国背景故事。希望游戏能有更长的生命力和创造力。

小橘子的故事回顾:
编制以QQ飞车琳琅古国的游戏世界观故事,以虚拟形象代言人小橘子为核心,制作高品质剧情视频。第一集故事“天才少女初登场”介绍了整体世界架构,描绘了小橘子挑战流氓车手的故事,塑造人物性格;
观看地址:http://v.youku.com/v_show/id_XMzMyMDU2NzM2.html

 


 


第二集故事“万众瞩目”讲述小橘子参加“灵魂车手”大赛并最终获胜的故事,融入白勇太等其他角色,丰富剧情内人物角色,同时串联游戏特色;

观看地址:http://v.qq.com/boke/page/8/l/q/8OOvQFVrklq.html

 


 


第三集故事“极速梦想”讲述小橘子携手白勇太智斗邪恶博士,解放飞车世界的梦想。

观看地址:http://v.qq.com/boke/page/o/D/V/o0010ccgWDV.html

 


 


到目前截止,三集剧情视频受到玩家的广泛欢迎。在无任何广告投入的情况下,三集视频的播放量均取得惊人的成绩,累积播放量均已超过千万次;视频通过官方资源及媒介组推荐资源进行推荐,共推荐至20家以上相关媒体。在推荐期间游戏类及视频媒体播放总量高达101万,游戏内玩家观看次数达902万,超过以往任何一个飞车视频传播量。剧情任务相关数据:接受角色数为718万,接收次数为902万,较同期增长分44%。
全新神秘预告站:
预告站的上线能达到预热效果,为即将上线品牌站宣传造势,所有新版本会更新的内容,将会在不久的未来娓娓道来,首发的新的大版本进行前瞻性预热,更真实的新版本的资料的神秘面纱将被揭开,让《QQ飞车》玩家有所期待,也能为品牌站聚集人气,提高关注度,走过路过,切勿错过!
主KV设定采用品牌站宣传视频CG里画面片段挑选,后期进行修图加工与效果营造,在HTML的实现最初想使用CSS3+HTML5动态效果,由于现在ie6还没被抛弃,在web互联网上有太多的约束了,现在基本用不到用了也体现不出多大价值用户,最终用FLASH实现来替代。
 

 


 

 


 

 


 

 

创意互动与剧情视频CG结合:

首先品牌站是产品营销及市场推广的一种手段,以品牌站的表现方式进行品牌宣传与运营活动带动,突破原有活动页面单一的图片文字或视频介绍模式,采用全新视频拖拽技术,用最特别的方式,诠释小橘子勇敢实现极速梦想的过程。玩家可通过在互动站中与虚拟形象代言人“小橘子”的互动了解游戏新版本的各项特性:玩家可通过点击操作了解新版本特性;可通过点击操作小橘子驾驶赛车体验新版本赛道等。通过这样的形式串联了游戏新版本与剧情视频、剧情任务,使得整套市场策略更具有完整性,玩家互动的形式提高了玩家的参与度,得到玩家与业内人士的广泛认同。互动站上线当天PV高达123万;目前累积播放量已达887万。

 


 

 


 

 

初次尝试视频拖拽技术,颠覆传统视频播放模式,当鼠标移动到那些可以进行拖动的画面元素上时,会显示该元素的运动轨迹,然后你便可以拖动此元素来达到画面跳转的目的。

观看地址:http://speed.qq.com/act/a20120501brand/

三、结语

根据调研针对QQ飞车玩家数据统计,发现玩家对于小橘子的知名度和喜好度非常高:
知晓度:现有玩家对小橘子形象知晓度80%;
喜好度:现有用户对小橘子的喜好度为8.09分,其中有将近六成玩家的喜好度评分在9-10分;
创新空间:不断尝试新型WEB技术应用,如:3D图形的魅力、新型交互的应用模式、CSS3+HTML5的等。这些创新想法和它们对Web体验的巨大改进,凭借其效率和巧妙之处完全改变了我们的思维,都让我们感觉到了它们的不可或缺。
在这个过程中才能体会到收获的乐趣和探索的喜悦。

源文:http://tgideas.qq.com/webplat/info/news_version3/804/808/810/m579/201206/68922.shtml

(责任编辑:admin)
关键词:网站建设 网站制作 软件开发 沈阳网站建设 沈阳网站制作 沈
------分隔线----------------------------

最新案例

更多>>

客服中心