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网络交互式广告体验

时间:2012-06-20 10:36来源:http://www.68design.net 作者:admin 点击:

 


 

         一个好的广告不仅仅在于能够传递准确的信息,为广告主达到某个商业目标,同时,对于受众来说,好的广告能够为用户带来良好的体验,增强广告的趣味性。

         在具体介绍交互式网络广告之前,让我们了解一下目前网络广告的大体分类,首先是网幅广告,也称之为banner,主要是以GIF和JPG等格式存在于网络上,按照大小和比例来分种类较多;其次是文本链接广告,这种广告是比较有效的网络类型之一,最大的优点就是对于受众的干扰比较少,在带宽有限的情况下效果较好;第三,电子邮件广告,相关调查表明,只有30%的网民每天上网浏览网页信息,而超过70%的网民每天使用邮件,这足以说明电子邮件广告的广阔前景,另外电子邮件还有针对性强、费用低等特点;其他还有像企业网站广告、插播式广告、富媒体广告(rich media)等。

         网络交互式广告是banner的一种,相对于传统的banner,它既能够起到传递信息的作用,又能够给受众带来良好的体验。本文将分析目前网络交互式广告中比较流行的几种交互方式。

按照输入终端的不同我们可以把网络交互式广告分为以下几类:

  1、   鼠标交互式

  鼠标是我们日常生活和工作中使用最频繁的终端之一,通过鼠标动作(比如点击、滚动、滑动等等)可以触发广告或者与广告中的元素进行交互,下面是几个鼠标交互的典型案例。

 


 

 


 

 


 

 

 


 

 


 

 


 

 


 

 


 

 


 

 


 

 2、键盘交互式

  通过键盘按键进行信息输入,交互控制,以下是几个案例:

 


 

 


 

 


 

 


 

 

3、   摄像头&麦克交互

  摄像头、麦克实时获取用户信息并且更新到广告中,互动性、趣味性比较强。

 


 

 


 

 


 

 


 

 


 

 


 

 

  以上3类就是目前比较流行的交互式广告,我们从案例中可以总结出交互式广告的几大特点:

         1. 互动性强:相对于传统banner广告的信息单向传导性,交互式广告能够通过简单的交互方式让用户参与到广告中,一方面起到了信息传达的作用,另外一方面对于品牌的建设与提升也有着良好的效果。

         2. 体验性强:体验性好与坏的重要指标之一就是沉浸感的强弱,广告的过程中受众的注意力会更加地集中,因此产生的沉浸感也会更强。

         3. 趣味性强:交互式广告形式的多样性就决定了其趣味性,现在衍生出的游戏式banner(把小游戏与广告结合)就是很好的例子,游戏的过程就是广告的过程,既有广告的作用,又有娱乐的效果。

         4. 传播效果好:从广告的过程来看,受众体验的整个过程其实就是广告的整个过程,从停留时间上来讲就要比传统广告长很多,自然对受众产生的影响要比传统的方式好很多。

        当然,交互式广告也有其一定的弊端,比如说广告本身的数据量比较大(在带宽有限的情况下体验性就会急剧下降),浏览器兼容问题等。但是交互式广告多样的形式是很值得推崇的,尤其是在商业产品中,在为广告主追逐商业利润的情况下,用户体验也是非常重要、不可或缺的部分,在设计广告时如何在商业和体验中间找到平衡点是一个非常值得研究的问题,交互式广告恰好提供了一种新的思路。

  源文:http://ued.baidu.com/?p=1050

(责任编辑:admin)
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